• 品牌折扣童裝行業不斷地革新模式 產業轉型效應凸顯
  • 隨著森馬、安奈兒、安踏、太平鳥、美特斯邦威等一批企業在品牌折扣童裝市場不斷布局,產品多樣化、品牌多元化和市場細分化的發展格局也清晰呈現。

    童裝前景樂觀

    童裝行業目前是紡織服裝業爭奪的焦點,任何一家企業想要在這個行業中拔得頭籌,除了要掌握新興消費者的個性需求變化外,還要實時監控行業未來動態。

    向品牌零售轉型

    “單聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售商將成為行業贏家。當下童裝行業成為熱門板塊,伴隨著一係列對海外高端服裝品牌的收購和自主研發的持續投入,運動品牌已經打出良好開局,創新營銷、深化消費者體驗成為當下的發力點。基於市場考慮,迎合消費者日漸多元的消費需求,向多品牌參與轉身突圍,這已經成為泉企的共識。隨著國內消費升級全麵到來,以“新體驗、新玩法、新模式”為核心的新零售模式越來越受到消費者的追捧,從而席卷各行各業。

    優化各環節供應鏈

    不斷地提升產品的設計能力,采用先進管理方法降低成本,優化各個環節的供應鏈。童裝行業目前是紡織服裝業爭奪的焦點,任何一家企業想要在這個行業中拔得頭籌,除了要掌握新興消費者的個性需求變化外,還要實時監控行業未來動態。

    “過去,品牌商主要靠代理商銷售,無法精準了解終端門店信息,與消費者沒有直接對話;如今,隨著電商模式的不斷滲透,品牌與消費者建立了可以直接溝通的平台、渠道。”作為鞋服,最大的痛點就是品牌折扣童裝庫存,優化庫存成為關鍵。通過建立大數據打通門店終端信息、打造現代化倉儲和智慧物流來解決橫向渠道的調貨、加強供應鏈管理的快速反應能力等舉措,用互聯網思維來經營,整合公司數據分析、生產快反、倉儲物流、終端零售能力,不斷迭代,更快更精準地滿足顧客的需求。

    創新是企業持續經營之本,不僅像利訊集團這樣的後起之秀注重創新,傳統服裝品牌也在不斷地革新模式,優化供應鏈。童裝業的創新包括不斷地提升產品的設計能力,采用先進管理方法降低成本,優化各個環節的供應鏈,通過對供應鏈單個點進行優化改善,更加注重成本的管理,產品運營進行全方位分析優化。”

    童裝的“危”與“機”

    據智研谘詢的數據,2013—2016年中國童裝市場規模複合增速為7.6%,2016年市場規模達1450.11億元。世界服裝鞋帽網統計數據顯示,2017年我國童裝市場規模已經突破1500億元。全球信息谘詢公司羅蘭貝格預計,到2020年國內童裝市場規模將突破2800億元,國內童裝市場將迎來更大的爆發期。

    當前,信息對稱的時代正在加速來臨,任何行業和產業,想要單純依靠市場“藍海”獲得持續發展,幾乎是不現實的。在產能過剩的情況下尋求發展空間,才是大多數企業共同麵臨的實際。以往喜歡在線下購買童裝的消費者,注重的是產品的品質及購物體驗。而如今,喜歡在線上購物的消費者,多為“80後”、“90後”群體,安全質量已經成為標配,他們網購時越來越趨於理性化,有著更加個性化的要求,品牌調性、品牌風格都成為考慮的因素。

    風雲變幻的童裝市場不斷帶來各種機遇與挑戰,無論是傳統閩派童裝,或者全渠道品牌,都在悄然推動著各項變革與升級。童裝企業紛紛在內外兩方麵進行轉型,在內部,大力度進行產品優化和供應鏈方麵的改革和整合,完善內控,進行精細化管理創新,降低了生產成本;在外部,大力發展電子商務,加快並購重組,推行多品牌戰略。

    展現新格局

    近階段,本土企業不約而同地在童裝市場上動作頻頻。風雲變幻的童裝大市場不斷帶來各種機遇與挑戰:有部分品牌出現回暖態勢,也有部分企業業績不理想,整體呈現分化特征較為明顯,行業迎來洗牌期。

    多元市場新格局

    體育品牌,快時尚品牌,休閑服裝品牌都欲在童裝市場上分一杯羹,表現可圈可點。由於國內市場上的童裝品牌整體規模偏小,以及行業領軍品牌尚未確定,給了體育品牌極大的市場空間,加上單獨二胎政策的放開,市場進一步拓展擴容,在2015年左右,不少成人體育品牌都將童裝業務作為集團重要戰略之一。

    品牌梯隊初步形成

    據了解,目前中國童裝行業有三大板塊,分別是浙江、福建、廣東,20幾個中國十大童裝品牌也從一個側麵說明,童裝仍處於高度分散、群雄混戰階段,市場的品牌梯隊初步形成。“目前跨界做童裝的服裝企業主要是通過品牌兼並收購的方式進行,這樣可以節省市場準備周期。相對來講,服裝企業做童裝,在運營模式、采購、品牌運作、管理上,差異不大。而且跨界企業的資本相對雄厚,可以做到快速布局和擴張。

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